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近日，國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示：大部分乳品企業(yè)普通純奶、高端奶、功能純奶、花色奶及早餐奶5大單品的一季度銷售額都較上一季度有所增長。其中，伊利各單品增長速度普遍高于行業(yè)平均水平，功能純奶的銷量增長速度更快于行業(yè)高達(dá)25.8個(gè)百分點(diǎn)。這也標(biāo)志著，伊利集團(tuán)在2009年第一季度先于整個(gè)乳業(yè)迎來了“暖春”。
今年1—2月消費(fèi)品工業(yè)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示，乳制品產(chǎn)量由去年12月下降19.5%轉(zhuǎn)為增長9.1%，AC尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，在此基礎(chǔ)上，伊利普通純奶銷量增長速度快于行業(yè)6.1%；高端奶銷量增長速度快于行業(yè)10.4%；功能純奶漲勢最猛，銷量增長速度快于行業(yè)25.8%；花色奶、早餐奶也都有好于行業(yè)的不俗表現(xiàn)，是22家乳企中唯一一家銷售總額超過去年同期水平的企業(yè)。專家們由此斷言，領(lǐng)軍企業(yè)的增長直接帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的良性恢復(fù)，中國乳業(yè)目前業(yè)已進(jìn)入強(qiáng)勢恢復(fù)期。
記者走訪超市時(shí)了解到，目前，乳品企業(yè)已進(jìn)入促銷時(shí)間。雖然各大乳品企業(yè)促銷力度各有不同，但伊利的銷售情況明顯略好。物美超市銷售員張小姐告訴記者，今年1季度以來，伊利產(chǎn)品的銷售情況一直不錯(cuò)。特別是今年1月份，由于趕上了春節(jié)這一傳統(tǒng)旺季，伊利金典有機(jī)奶、營養(yǎng)舒化奶等高端產(chǎn)品銷售情況十分理想。
乳品企業(yè)的強(qiáng)勢振興并不僅僅體現(xiàn)在銷量上。最新的消費(fèi)者品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為民族企業(yè)的代表，伊利無論在“品牌信賴度”還是在“品牌受歡迎程度”上都排在行業(yè)第一位。而在“我最信賴的食品品牌評選”活動(dòng)的第一階段，伊利則在數(shù)十位專家和超過1400萬網(wǎng)友票選中，擁有“最佳人氣”。這也表明，較2008年乳業(yè)風(fēng)暴之前，消費(fèi)者目前的消費(fèi)選擇日趨理性，不再追捧外資、合資品牌，產(chǎn)品品質(zhì)已成為消費(fèi)者選擇的首選因素。
業(yè)內(nèi)資深專家陳渝表示：“在經(jīng)歷三聚氰胺之役后，乳品企業(yè)已褪去光環(huán)，以品質(zhì)見真章。今后的較量，將是真金白銀的品質(zhì)較量。只有真正安全放心的企業(yè)才能在競爭中勝出，而廣大消費(fèi)者無疑將從中獲益�！�
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